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2010/06/21 第713期
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本期要目
 
 

前言 >>

親愛的會員,您好:


構思新商品企畫、或改善既有服務時,總是沒靈感嗎?很多人總認為自己沒什麼創意,想不出有用、有趣的好點子。事實上,經過練習,每個人都可以精進自己的創意發想力,提出讓人眼睛一亮的絕佳想法。


《一定做得到的絕妙發想術》作者佐藤真介認為,創意,代表一個人「擁有的不同觀點」,換言之,缺乏創意不是因為沒有能力,而只是單純少了視野和角度。


因此,想要擁有源源不絕的靈感,除了持續練習外,不妨參考以下建議,建立多元的觀察切入點,努力成為一個「點子王」。


1.從「感官」的角度,找尋靈感:
將商品或概念重新拆解、組合,再融入感官元素,產生新穎有趣的創意。一開始可以從不同的視覺色彩切入練習,試著改變習以為常的配色模式,進行客製化、多樣性的發想。例如辦公室的牆壁通常是漆成白色的,但也許可以依照不同場合的需求,提供「理性的藍色會議室」或「活潑的橘色交誼廳」等。


此外,加入語音或動作,能夠讓一成不變的產品服務,增添一些互動性和娛樂性。許多廠商曾經研發過「會說話的地球儀」,只要用手指觸碰產品表面,就有語音說明國名、首都、人口等實用資訊。另外,也出現過「能夠錄音、播放的年節賀卡」,讓死板生硬的紙卡,確實地「活」了起來。


2.從「價值」的角度,取得靈感:
利用外界多半認為「物以稀為貴」的主觀意識,提升價值感,強化產品或構想的力量。可嘗試從建立「權威」「第一名」的觀點著手,再加上別具特色的價值主張。例如一間新的法式餐廳準備開幕,打著「媲美米其林三星的美食和服務」的廣告標語,吸引消費者上門;即將推出新建案的建商,以「獲獎建築師在本地唯一作品」做為廣告訴求,可以滿足頂級消費群眾追求時尚的需求。




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「本文取材自《一定做得到的絕妙發想術》,商周出版。整理 / 陳立唐,《經理人月刊》。」

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【一定做得到的絕妙發想術】

作者:佐藤真介
出版社:商周出版

別再等待從天而降的創意了!!
就從現在起,培養絕佳「發想力」的技巧
你也可以成為擁有驚人創意達人!

不管你是企業主還是基層員工,不論你是要擬定企劃、開發商品還是改善服務,在職場上,「創意能力」經常是勝出的關鍵。要怎麼做,我們的腦子才會浮現創意呢? 

如果照著國語辭典所寫的那樣,仰賴「直覺」、希望自己能夠「突然想到」等,被動地等待創意自動浮現的話,那實在太沒有建設性、也太消極了。

假如過去你都是像碰運氣一般「等待」創意自行浮現的話,從現在起,你必須改變這樣的習慣。

但是,要怎麼做,我們的腦子才會浮現創意呢?創意有該如何樣訓練呢?
發想創意的能力,要靠後天培養。提升發想能力的三大步驟則是:
一、掌握「產生創意的八大觀點」。
二、分別從「時間」、「目標」、「金錢」、「語言」等角度切入,找尋創意。
三、將暢銷商品的創意化為法則或資料庫,建立完整體系供隨時取用。

知道越多創意,就越容易想出好點子。本書援引許多業界實力,加以分析其中運用的技巧,並教導讀者如何實際練習,以提升發想創意的能力。讓你不再抓破腦袋仍想不出好點子!

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