從廣告中閱讀溫哥華

 

從廣告中閱讀溫哥華

獅子老師

因為做過廣告,特別會留意不同城市的廣告風格,一個城市的廣告風格往往會不小心的透露出一個城市的現況。像是法國巴黎的廣告,藝術活動的廣告往往多於其他的廣告種類。像是台灣屏東的廣告,貸款的小廣告真是超多的。像是溫哥華的廣告,就是以兩種最多,一個是房地產廣告,一個就是職業訓練學校廣告。

這兩種廣告多代表什麼呢?第一個是最近的房地產活躍,第二個就是大家都找不到一個好工作。這就好像如果在台灣每個英文都很好,那麼英文補習班就不需廣告了,因為沒有這個市場。

我搭著溫哥華的空中捷運,放眼望去,都是職業訓練的廣告,我看不到一張暑假檔的好萊塢電影廣告,我也看不到任何一張國際精品的廣告,所以,我知道這裡大部分的消費行為是趨於保守的,然後,找到一份好工作是困難的,這就是我感受到的溫哥華。

既然消費保守,工作難找,為什麼房地產會興旺呢?據說是因為利率很低,亞洲移民民太多,所以房子需求量變大。不過,我總覺得這是假象。因為沒有好工作就不應該有錢買好房子的,不過這只是我的觀察。

不過,在房地產廣告中,我發現一件事,就是溫哥華是個陽光很少的城市,怎麼說呢?因為有一個在溫哥華南邊的鄉鎮白石鎮,在房地產廣告中號稱一年陽光超過200天,如果陽光超過兩百天這件事是可以拿出來宣傳的,那就表示溫哥華其他地區的陽光一定低於200天,我詢問了一下老溫哥華人,他們說沒錯,溫哥華到了十月,整個冬天,常常是一個月只有一天有陽光,其他都是陰小雨的日子,六月天溫哥華天空很藍,我可得拼命欣賞,因為到了冬天那可就是難得一見了。所以,下次到一個新的城市,請用新的方法閱讀一個城市的廣告,因為城市廣告裡藏著一個城市的無法說出口的秘密。